台湾文化创意品牌培育形成发展之道
◢文化创意品牌
品牌，是文化发展的战略高度，是文化产业走向成熟的象征，是文化产品走进国际市场的重要途径，是参与国际文化产业领域竞争的制胜之策。
与大陆相比，由于融入经济全球化迈出步伐较早，对知识产权的保护也较到位等因素，台湾的文化创意产业起步较早，产业成熟度高，产业链相对比较完整，人才队伍层次较高，与国际对接及国际市场方面经验丰富，在视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、设计产业、出版发行产业、文化休闲旅游产业等一批重点产业中涌现出诚品、琉园、开喜、法兰瓷、云门舞集、霹雳多媒体、表演工作坊、薰衣草森林等一批知名品牌，形成较为完整成熟的品牌运营行销模式和独具魅力的品牌风格。纵观这些品牌培育形成并走向成功之道，其涵盖多方面的内容。
人性诉求
文化创意首先姓“文”（即文化）。而文化的根本功能和核心价值，就在于丰富人的精神世界，提升人的精神境界，为社会生活提供意义系统和价值系统，使人全面发展。这就决定了人应该是文化建设的出发点和落脚点，是文化建设的根本。文化创意产品之所以不同于其他产品，就在于其人性而非物性，在于其有品位、有格调的生活性，在于其具有丰富深刻的精神价值内涵，能够满足人的精神需求，丰实人的精神世界、提升人的精神境界。正是在这个意义上可以说，文化创意产业不是技术与资本的堆叠，不是经济的交换，而是一种人的认同、人的喜好，一种有尊严的存在，是对生命的态度与对文化的尊重，是生命观、宇宙观的传递。
琉园作品
人性化的生产经营理念是文创企事业的内在灵魂，是文创品牌价值和生命力之所在。诚品书店创始人吴清友原先并为涉足文化产业，只因希望能够丰实现代人的精神世界而转行开书店。在他看来，信念在能力之上，生命在事业之上，人追求心里上的健康远比追求生理的健康更重要。因此，他把推广阅读、激发创意、深耕文化、提升心灵作为企业的经营理念，提出要用书店攻占人心、让阅读永远不打烊的经营口号。他将其书店取名为“诚品”，就是想表达书店的诚恳心意、执着关怀、专业素养和严谨选择，宣示书店对美好社会的追求与实践，告诉人们书店不仅是阅读的场域，更是一个传达温度和故事的地方，逛书店除了买书之外，还可以是一种享受——享受阅读、享受艺术、享受生活。法兰瓷、琉园等也有类似的经营理念，认为文化企业应不会只是赚钱，而是要有自己的精神，寿命才会长远，强调要研究人性、诉诸理性、创造感性，以文化品位体现品牌价值。机遇这种品牌理念，他们要求其文创产品的“美”不仅表现在外表的和谐上，而且触动心灵、表达情感、丰富精神、提升境界，从内蕴文化休养中焕发出人文情怀。如今，法兰瓷、琉园已近成为陶瓷、水晶玻璃工艺品界高端、雅致、品位的代名词。
年，诚品由台北仁爱路圆环的第一家诚品书店开始。
人性化的举措、人性化的显现、人性化的关怀，是文创品牌吸引受众、打动受众、满足受众的不二法门。“诚品”书店迷人指出就在于书店里不再只是书，不再只是买书付钱就走的地方，还包括这人文、创意、艺术、生活的精神。“诚品”每次选择落脚点开分店，都特别重视空间设计，完全针对“人”的感觉、需求出发，强调无障碍空间。其书柜面板保持15度倾斜，体贴读者，书架上的书伸手可及。在薰衣草森林，顾客的满意与感动是其创办者的首要坚持，其次是员工满意度，至于赚不赚钱、赚多少钱的考虑顺序反而排在后面。从创业第一天开始，她们就秉持待客如友的服务哲理。当游客跋山涉水一道薰衣草，接待的员工就会用朋友式的问候、聊天取代规制式的“欢迎观临”。这种人性化的感性经营方式反而吸引游客纷纷前往体验。除此之外，法兰瓷、琉园等产品之所以广受欢迎，其魅力不得不提到它们所运用的大自然生灵的造型、鲜艳的色调和立体的花纹，处处散发一股亲和的感染力，去触动人们心底里最感动的那根神经，让感官与心灵一起聆听人最本真的生命乐章。
法蓝瓷
可见，这些业者之所以成功，就在于其动机和目的不仅看重其对于创造财富和就业机会的价值，而且更看重其满足人们精神需求、改善人们精神面貌、提供人们文明素养、提升人们生活品质的功能。可以说，因彰显人性、适应和满足人性诉求而使得人感动、感染进而达到相互交流交汇交融是文化创意产业的核心，也是文创品牌育成之首要前提。因此，发展文化创意产业首先必须牢牢坚持以人为本，仅仅围绕人道人性人情，着眼于人性中最深层次最有意蕴的价值诉求，设法增强文化产品的思想震撼力和艺术感染力，着力提升文化产品的内涵和质量，从本真人性、思想内涵、价值理念、审美情趣等方面增强文化产品的竞争力，以魅力理念和内容优势赢得产业发展优势和持续发展前景。
标新立异
文化创意产业与传统工业、农业等产业之间最明显的区别在于其个别性、特殊性和独创性。追求和凸显新、奇、特、异，拒绝同质化是文化创意产品的突出特征。想象力、创造力是文化创意产业最好的生产技术。如果一味模仿、固守陈规、简单复制，创意就得不到激活，文化创意产业的发展活力必然受到极大抑制，也就只能停留在传统文化产业的水准，而不能实现文化创意产业应有的高收益。台湾文创品牌之所以育成发展，就是都紧紧抓住了“出奇制胜”的创意精髓。
台湾薰衣草森林
“奇”在打破传统。美国《新闻周刊》曾以台湾“表演工作坊”的演出为例，认为台湾的艺术家正在创作全亚洲最大胆的中国艺术。“表演工作坊”的掌门人赖声川既没有一成不变地沿袭传统相声表演模式，也没有把美国学回来的理论套在尚未成形的台湾喜剧上，而是选择了原创和探索，发明了“相声剧”。年，他创作的第一部《我们都是这样长大的》上演时剧场里只有多人，个人化、生活化成为剧场里的一次颠覆。然而正是这种强烈持续的创意和取材上的别出心裁，直接丰富并提升了台湾的舞台表演艺术，间接刺激了许多新剧团的成立，导致了许多新舞台剧的创作，使观众再度涌进剧场，带给台湾剧场新生命，持续为中国语文剧场开拓新的领域与境界。布袋戏虽是台湾地方传统文化的象征，但“霹雳国际多媒体”在布袋戏表演方式、拍摄手法、戏偶造型、活动方式、影片特效、行销手法等方面都有“霹雳”式的改变，因而总能不断推陈出新，迈开大步，以源源不绝的创意活水，屡开创新局。
表演工作坊作品
“奇”在独特理念。台湾词人方文山，以其独特的理念颠覆了时下快餐式流行歌曲固有模式，拆解语言使用的惯性，重新浇灌文字并赋予其新的意义，纺织出新的质地，建构后现代新词风，促发了音乐创作另类革命，成为两岸共同北京一次治疗白癜风多少钱那些偏方能治白癜风
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